Como no podía ser de otro modo, Google cerró el 2022 haciendo cambios en su algoritmo para los motores de búsqueda. Así es, tenemos dos nuevas actualizaciones SEO en diciembre de 2022. Pero, ¿cómo afecta esto al posicionamiento orgánico y a tu sitio web?
Vamos a hablar sobre las últimas Google updates o actualizaciones de Google del 2022. En esta oportunidad tenemos dos updates por parte de Google: la actualización helpful content y la actualización de enlaces de spam.
Si quieres saber de qué tratan estas actualizaciones y cómo aprovecharlas para mejorar tu SEO, ¡sigue leyendo este artículo!
Contenido sobre actualizaciones SEO diciembre 2022
Contenido del artículo
Update de Helpful content de Google
Empecemos con la Helpful content o actualización de contenido útil. Anunciada por Google el 5 de diciembre de 2022, esta actualización se completó en su totalidad apenas el 12 de enero de 2023. Por lo que apenas tenemos poco menos de un mes desde que está 100% funcional en la SERP´s de Google.
¿De qué trata la actualización de contenido útil? Pues bien, básicamente se encarga de examinar, analizar y determinar qué contenido es realmente útil para los usuarios de Google y cuál es de poco valor o irrelevante. Esto afecta directamente a la creación de contenido que es indexado en Google.
Ya que, con mano de hierro, Google se ha propuesto penalizar más severamente a las páginas web que no contribuyen realmente con el mejoramiento o innovación de contenido para los usuarios.
En este sentido, los grandes perdedores con esta helpful content update no son otros que aquellos que incurren en el plagio (ya sea parcial o total), los que se valen de Inteligencias Artificiales (IA) para crear textos automatizados y, en menor medida, aquellos que solo son loritos repetidores que dicen lo mismo, pero, con otras palabras.
Google busca premiar la originalidad y enriquecimiento de su base de contenido con esta actualización SEO que pesará este 2023. Está atento a esto, si quieres mejorar tu SEO local no debes perder de vista los dictámenes del algoritmo de Google.
Te resumo la imagen anterior: en diciembre solo hubo dos actualizaciones pesadas (helpful content y enlaces de spam. La primera fue anunciada el 5 de diciembre y la segunda el 14).
Como apenas va un mes desde que entró en su funcionalidad total esta actualización, aún falta margen para distinguir si logra su cometido o no. Pero, ante el auge de IA, como el chatbot más popular de diciembre en 2022, ChatGPT, es lógico que Google tome medidas para penalizar a aquellos que buscan posicionarse de forma sencilla e inmediata en los primeros lugares de búsqueda.
Por cierto, si aún no sabes de qué va ChatGPT, te recomiendo este artículo sobre cómo usar ChatGPT en el SEO. Spoiler alert: es una IA bastante intuitiva y una herramienta poderosa que prendió las alarmas del mismísimo Google.
Pero, sigamos con las últimas actualizaciones de Google de cara a 2023.
SpamBrain: actualización contra los enlaces de spam
Es el turno de los enlaces de spam. En este caso Google busca reducir considerablemente el uso –y abuso– de los enlaces de spam cuyo objetivo es lograr posicionar de forma inorgánica o artificial en las SERP´s.
Y Google combate el fuego con fuego. Su inteligencia artificial, SpamBrain recibió una actualización para detectar, no solo enlaces spam, sino también los patrones de interacción de las páginas web con estos enlaces. Lo que le permite detectar la compra venta de enlaces basura o spam.
¿Y Google penalizará a los sitios con enlaces spam con esta actualización? Pues, la verdad es que no, al menos no de forma directa. La idea de Google, en realidad, es que su IA vaya aprendiendo los patrones para, posteriormente, verificar si en efecto hay enlaces basura en las páginas. Pero, para no enredarnos con más tecnicismos, veamos lo que dice Google con exactitud respecto al SpamBrain Update de 2022.
Descuida, también te resumo esta imagen: Google solo busca con este update en SpamBrain que se inhabiliten los enlaces spam que hay en algún sitio, pero esto no afectará, al menos de buenas a primeras, al posicionamiento web. Claro está que, si el sitio incurre habitualmente en esto, tarde o temprano las desventajas de estas prácticas anti SEO éticas saldrán a flote.
Nota: vale la pena aclarar que estas actualizaciones ya están implementadas de forma global, y afectan en las búsquedas actuales de Google sin importar el idioma de nuestra versión.
Cómo comprobar si nuestra web ha sido afectada por las Google Updates de diciembre 2022
La buena noticia en caso de que te preocupen los cambios de Google, es que es sumamente sencillo corroborar si han afectado en algo a tu web. Será cuestión de ir a nuestra herramienta SEO favorita. Se puede hacer desde Google Analytics, Google Search Console, o cualquier otra. Como SERanking, por ejemplo. En caso de que decidas hacerlo con SERanking, puedes seguir los siguientes pasos:
- Acceder a SERanking en el panel principal.
- En la barra de búsqueda poner el sitio en cuestión.
- Se desplegarán una serie de datos. Ubica el gráfico que muestra la evolución del posicionamiento orgánico. Se encuentra en la esquina inferior derecha de tu pantalla.
- Finalmente fíjate entre los meses que nos interesan. En este caso, desde enero de 2023 a febrero del mismo año.
Te dejamos una imagen de referencia de cómo se vería con SERanking, pero no dudes en introducir tu dominio en el siguiente formulario y recibirás un análisis del posicionamiento de tu web completamente gratis.
Como se puede apreciar, el diario El País tuvo una subida en sus búsquedas orgánicas en diciembre, pero en enero y febrero decayó incluso más abajo que durante el mes de noviembre. Aunque no se puede decir a ciencia cierta que haya sido por las Google Updates de diciembre 2022, no creo tampoco que sea mera coincidencia.
Cómo aprovechar las actualizaciones de Google a favor de tu SEO on Page y Off Page
Como probablemente ya te habrás dado cuenta, las actualizaciones SEO de Google en diciembre de 2022 afectan a dos aristas distintas del SEO. El helpful content a tu SEO on Page; y la actualización de enlaces de spam al SEO Off Page.
Por lo que hay que procurar, como no, sacar ventaja de esto ahora que están 100% funcionales.
Veamos la naturaleza del contenido útil, por ejemplo. Esta quiere premiar el contenido original, innovador y de calidad. La manera más óptima de cumplir con lo que pide esta actualización es simple: reducir al máximo el contenido repetitivo o reescrito. Sí, sí, es más fácil decirlo que hacerlo, pero tendrá su beneficio en nuestra optimización SEO On Page.
Por otra parte, la IA de SpamBrain va directamente ligada con el SEO Off Page. Y aquí seremos más breves: nuestro consejo en caso de que uses enlaces basura es sencillo, ¡no lo hagas! Sabemos que es una opción para crecer rápidamente en Google, pero, ¿realmente vale la pena?
Consejos y tips para mejorar tu SEO con las Google Updates para este 2023
Un consejo para agradarle al helpful content es pensar en secciones que no se hayan escrito sobre el tema que vayas a escribir. ¿Qué es lo que falta por saber, comentar o preguntar en cuanto al tópico? ¡Dale la vuelta! Esto beneficiará a tu portal, y lo puedes comprobar analizando el SEO web de tu sitio.
Otro tip para mejorar la calidad de tu contenido y hacerlo más original es buscar información en portales de otros países y, sobre todo, en otros idiomas. Muchas veces podemos conseguir ideas, secciones, temas y hasta keywords interesantes que no habíamos pensado antes con este simple truco.
¿Quieres más tips y trucos para mejorar tu redacción SEO? No se diga más, te dejamos esta mega guía de redacción SEO.
En cuanto a los consejos para lidiar con la actualización de enlaces spam, somos conscientes que, a veces, tenemos enlaces basura que no son nuestra culpa. Hay ocasiones en que la competencia busca llenar dominios rivales con enlaces spam para demeritar su autoridad y posicionamiento. En estos escenarios lo mejor que puedes hacer es tener backlinks que tengan mucho que ver con tu sitio web; mientras de mejor calidad y cercanía con nuestro portal sean, mejor.
¿No tienes del todo claro cómo conseguir un buen backlink? Aquí estamos para ayudarnos, te dejo este artículo para aprender a cómo conseguir backlinks de calidad.
Y, en el remoto caso de que seas de aquellos que cae en la compra venta de enlaces spam… Deberías replantearte esa estrategia. Al final solo consigues un alto bounce rate, reduces el tiempo promedio en tu sitio web (o el de otra persona) y, ahora, te arriesgas a una penalización próxima gracias a la actualización de SpamBrain que, no nos cabe duda, seguirá mejorando durante 2023.
Cambios en la terminología de las actualizaciones
Dejando de lado las principales actualizaciones de Google para 2023 en el SEO, hay un detalle interesante que mencionar en cuanto a la nomenclatura que trabajará el conglomerado más conocido del mundo.
Los cambios en los sistemas de posicionamiento de la búsqueda de Google también fueron anunciados las últimas semanas de diciembre del año pasado, pero pasaron un poco desapercibidos por ser un detalle no tan relevante respecto al posicionamiento de una web en las SERP´s.
No obstante, no está de más conocer estos cambios en Google para saber a qué se refiere con estos términos cuando haya nuevas actualizaciones. Que, dicho sea de paso, traeremos también en Fullanchor todas las actualizaciones de Google en 2023.Vemos qué nos dice el Centro de Búsquedas de Google en su blog.
Te resumimos para que no tengas que leer toda la guía. Ahora los «sistemas de posicionamiento concreto» serán denominados como sistemas, así, a secas. Por ejemplo, sistema de contenido útil.
De momento se hace referencia a 19 sistemas a tener en consideración a la hora de crear, subir y posicionar contenido en Google de forma natural. Y son los siguientes:
- BERT
- Sistemas de información de crisis
- Sistemas de deduplicación
- Sistema de dominio de coincidencia exacta
- Sistemas de frescura
- Sistema de contenido útil
- Sistemas de análisis de enlaces y PageRank
- Sistemas de noticias locales
- MUM
- emparejamiento neuronal
- Sistemas de contenido original
- Sistemas de degradación basados en eliminación
- Sistema de experiencia de página
- Sistema de clasificación de pasajes
- Sistema de reseñas de productos
- RankBrain
- Sistemas de información confiables
- Sistema de diversidad de sitios
- Sistemas de detección de spam (SpamBrain)
Hasta aquí el post sobre las actualizaciones de Google en diciembre de 2022 y que darán mucha tela para cortar en su aplicación SEO este 2023. ¿Tienes alguna duda? ¿Un dato que se nos haya pasado a nosotros sobre las actualizaciones SEO de Google? ¡Déjalo en la caja de comentarios!
